Wenn Sie in einen Supermarkt oder ein Geschäft gehen, finden Sie möglicherweise zwei ähnliche Produkte: einen Markennamen und ein anderes White-Label-Produkt. Der Unterschied liegt a priori im Preis, da der zweite deutlich günstiger ist. Aber was ist ein White-Label?
Wenn Sie diese Art von Produkten kaufen, um sie auf Ihrer Einkaufsliste zu speichern, oder weil Sie es vorziehen, dass sie für den Markennamen bezahlen müssen, wie wäre es, wenn wir Ihnen mehr Informationen darüber geben, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben, ob Sie Recht haben oder nicht?
Was ist ein White-Label?
Wenn wir uns auf die Definition von White Label konzentrieren, sollten Sie wissen, dass es sich auf a bezieht Auswahl von Generikaprodukten, d. h. solchen, die mit dem Namen oder Logo der Einrichtung verkauft werden, in der sie verkauft werden.
Im Fall von Mercadona wissen Sie beispielsweise, dass Sie viele Markenprodukte haben. Aber dazu gibt es noch das White-Label von Hacendado, das die Kette geschaffen hat, um ihre eigenen Produkte zu günstigeren Preisen zu vermarkten.
Der Grund, warum diese Art von Produkt so genannt wird, ist, weil Der Name des Herstellers wird nicht angezeigt, sondern der Name des Unternehmens, in dem es verkauft wird, um für sie zu werben. Das heißt aber nicht, dass hinter den Marken keine namhaften Unternehmen stehen. Mit anderen Worten: Viele bekannte Marken sind möglicherweise diejenigen, die die zum Verkauf angebotenen Eigenmarken herstellen und sie zu günstigeren Preisen und mit höheren Gewinnen als ihre eigenen verkaufen.
Falls Sie sich jemals gefragt haben: White Labels sind nichts „Modernes“. Tatsächlich tauchten sie erstmals in Deutschland auf, und zwar während des Zweiten Weltkriegs. Dieser Trend wurde in den siebziger Jahren in die USA und nach Frankreich exportiert und gelangte Ende der siebziger Jahre über Simago-Supermärkte nach Spanien.
Eigenschaften weißer Marken
Nachdem Sie nun wissen, was ein White Label ist, können seine Eigenschaften Ihnen helfen zu verstehen, warum es durchgeführt wird. Sie sind zwischen ihnen:
- Ihnen fehlt eine eigene Marke. In Wirklichkeit haben sie eine Marke, aber diese hängt mit dem Einzelhändler oder Distributor zusammen, der sie verkauft, und außer in ihren Geschäften findet man sie nirgendwo anders (zumindest unter diesem Namen).
- Niedrige Preise. Obwohl viele der Meinung sind, dass ein White-Label aufgrund der geringeren Qualität günstiger ist, ist dies manchmal nicht der Fall. Der Hauptgrund dafür, dass sie zu günstigeren Preisen vermarktet werden können, liegt darin, dass mit dieser Marke keine Kosten verbunden sind. Darüber hinaus lassen sich mit diesen Produkten dennoch gute Gewinne erzielen, teilweise sogar höher als mit Markenprodukten.
- Breite Kategorie. In dem Sinne, dass Sie sich nicht auf eine bestimmte Kategorie beschränken müssen. Wenn wir beispielsweise über einen Supermarkt sprechen, kann er verschiedene Produkte mit seinem White-Label versehen, da er Verträge mit verschiedenen Fabriken abschließen und diese in seinem Geschäft verkaufen kann.
- Quality. Wir haben Ihnen bereits gesagt, dass die Qualität von White-Label-Produkten nicht immer schlecht ist. Manchmal ist es dasselbe wie die Markenprodukte. Aber es stimmt, dass es hier auf das jeweilige Produkt und die Wahrnehmung, die Sie davon haben, ankommt.
So erstellen Sie ein White-Label
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie ein White Label entsteht? Nun, in Wirklichkeit umfasst der Prozess eine Reihe von Schritten. Die erste davon besteht darin, sich dafür zu entscheiden, Produkte unter einer Marke zu verkaufen, die dem Unternehmen gehört oder in Verbindung mit diesem geschaffen wurde. Sobald die Entscheidung gefallen ist, Sie müssen sich an einen oder mehrere Hersteller wenden, um Angebote abzugeben oder zu erfahren, welche Bedingungen sie für die Herstellung dieser markenlosen Produkte anbieten.. Dieser Hersteller muss nicht unbekannt sein; Wie wir Ihnen bereits gesagt haben, kann es sich dabei auch um Eigenmarken handeln. Das Ziel besteht darin, eine Beziehung zwischen dem Einzelhändler oder Großhändler und der Fabrik aufzubauen, um diese Produkte zu vertreiben.
Nach Abschluss der Produktion ist es an der Zeit, sie im Geschäft oder in der Ladenkette zu niedrigeren Preisen als die Markennamen zu verkaufen.
Vor- und Nachteile von White Labels
Aus all dem, was wir Ihnen bisher erklärt haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie Rückschlüsse auf die Vor- und Nachteile von White Labels ziehen werden. Wir möchten Ihnen aber verdeutlichen, welche Vor- und Nachteile der Verzehr dieser Produkte mit sich bringt.
Vorteil
Zu den Vorteilen, die ein White-Label-Produkt bietet, gehört zweifellos der Preis, der den Verbraucher zum Kauf verleitet. Da es weniger kostet als Markenprodukte, kaufen sie es auch nur zum Ausprobieren einmal und wenn sie von der Qualität überzeugt sind, Sie werden schnell eine Kundenbindung aufbauen, weil Sie ihnen Geld sparen.
Davon profitieren jedoch nicht nur die Kunden, sondern auch die Einzelhändler Diese Produkte erwirtschaften höhere Gewinne als Markenprodukte und ermöglichen ihnen ein höheres Einkommen um in das Geschäft zu investieren oder einfach nur Spaß daran zu haben. Wenn wir über Handelsmarkenprodukte sprechen, ist die Qualität außerdem ein Thema, das den Einzelhändlern sehr wichtig ist. Letztlich repräsentieren diese Produkte Ihr Unternehmen, und wenn sie von schlechter Qualität sind, wird Ihr Ruf geschädigt.
Für Hersteller, auch wenn sie direkte Konkurrenten dieser Produkte sind, bedeutet dies Vorteile für sie: Einerseits a neue Einnahmequelle; auf der anderen Seite, a geringeres Risiko, weil sie nicht so viel in diese Produkte investieren und es kein Verlustrisiko darstellen würde, wenn sie nicht funktionieren würden (auch wenn der Vertrag wichtig ist, könnte er ihn beeinträchtigen, weshalb sie versuchen, die Qualität sicherzustellen). nicht zu stark abnehmen).
Nachteile
Trotz aller Vorteile, die wir Ihnen genannt haben, müssen wir die „Währung“ bzw. in diesem Fall das White-Label-Produkt umkehren. Und das ist es Diese Produkte sind normalerweise nicht innovativ, Vielmehr konzentrieren sie sich auf diejenigen, die am meisten konsumiert werden, um günstigere Alternativen anzubieten. Sie versuchen jedoch nicht, neue oder originelle Produkte herauszubringen.
Der Preis selbst ist sowohl ein Vorteil als auch ein Nachteil. Und das ist es, Wenn diese White-Label-Produkte „berühmt“ werden und der Umsatz steigt, denken viele vielleicht über eine Preiserhöhung nach und der Kunde hätte diesbezüglich keine Alternativen (entweder teuer oder sehr teuer). Dies führt zu Unzufriedenheit bei den Verbrauchern.
Nachdem Sie nun die Gelegenheit hatten, mehr darüber zu erfahren, was eine Handelsmarke ist, werden Sie die Produkte, die Sie kaufen, möglicherweise mit anderen Augen sehen. Stehen Sie eher auf Marken oder White Label?