Sicherlich, wenn wir Sie jetzt nach einem fragen würden Firmenslogan, einige davon würden Ihnen in den Sinn kommen: „Unmöglich ist nichts“, „Tu es einfach“, „Das Beste, was ein Mann sein kann“, „Es gibt Dinge, die kann man mit Geld nicht kaufen.“ Für alles andere: MasterCard. Wie klingen sie für dich?
Für ein Unternehmen ist ein Slogan wichtig, denn er ist ein Satz, der die gesamte Essenz Ihres Unternehmens zusammenfasst. Aber was müssen Sie wissen, um es zu erstellen? Darüber werden wir als nächstes mit Ihnen sprechen.
Was ist ein Firmenslogan?
Zunächst ist es wichtig, genau zu wissen, was die Definition eines Firmenslogans ist. Und dafür ist das beste Konzept folgendes: Ein Slogan ist tatsächlich ein oder zwei Sätze, die eine Zusammenfassung ergeben und das Wichtigste am Unternehmen hervorheben, sei es ein Wert, eine Eigenschaft, die Mission ...
Mit anderen Worten: Es handelt sich um einen einprägsamen, nicht zu langen Satz, der das Image der Marke so hervorhebt, dass der Satz ausreicht, um das Unternehmen zu identifizieren, auch wenn er sich nicht an den Namen der Marke erinnert.
Anhand der Beispiele, die wir Ihnen zuvor gegeben haben, haben Sie beim Lesen sicherlich einige Marken identifiziert: Adidas, Nike, Gillette oder MasterCard waren diejenigen, die wir ausgewählt haben, bekannte Marken, die aber wussten, wie man Firmenslogans kreiert . damit jeder, der sie liest oder hört, genau weiß, auf welche Unternehmen sie sich beziehen.
Merkmale von Firmenslogans
Wenn man über einen Slogan nachdenkt, gibt es eine Reihe von Merkmalen, die (in den meisten Fällen) erfüllt sein sollten. Eigentlich Es gibt keine verbindlichen Regeln, aber diese Eigenschaften basieren auf jenen Phrasen, die es verstanden haben, gut zu sein und aufzufallen. Und was haben sie gemeinsam?
- Sie sind prägnant: Das heißt, sie bestehen aus mindestens fünf und höchstens acht Wörtern. Aber wie Sie sehen werden, erfüllen nicht alle diese Anforderungen und sind erfolgreich (siehe MasterCard).
- Sie haben Sinne: nicht in der Tatsache, dass Sie wissen, was sie sagen, sondern dass sie mit der Markenidentität übereinstimmen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Nike hätte den Satz „Gib auf“ anstelle von „Mach es einfach“ verwendet. Höchstwahrscheinlich denken sie vielleicht, dass es sich um eine Marke handelt, die aufgibt (oder dass sie wollen, dass jeder, der ihre Schuhe sieht, nachgibt, aber das ist nicht das Bild, das sie vermitteln wollten).
- Sie sind zeitlos: in dem Sinne, dass sie sich, egal wie viele Jahre vergehen, mit der Marke weiterentwickeln und nicht veralten.
- Sie reimen sich: Das ist vielleicht ein wichtiger Teil, weil die Reime für das Ohr attraktiver und auch eingängiger werden.
- Sie rufen Emotionen hervor: mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Allerdings reicht in diesem Fall der Satz allein möglicherweise nicht aus und erfordert ein Geschichtenerzählen (eine Werbung oder ähnliches), das diese Geschichte untermauert.
Arten von Slogans
Ein Thema, das nicht viele wissen, ist, dass es beim Erstellen eines Firmenslogans wichtig ist, die Art der Phrase zu kennen, die erstellt werden soll. Und es gibt bis zu sechs Typen.
- Differenzierungsslogan: verantwortlich dafür, sich von der Konkurrenz abzuheben. Dies erreichen Sie, indem Sie deutlich machen, was Ihr Unternehmen tut, was andere nicht tun; oder die Vorteile aufzuzeigen, die es mit sich bringt, bei Ihnen zu kaufen und nicht bei anderen.
- informativer Slogan: Wie der Name schon sagt, erklärt es lediglich in kurzen Worten, was das Unternehmen tut.
- Ergebnisorientiert: In diesem Fall steht der Nutzen im Vordergrund, den das Produkt bietet. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Einige Cerealien könnten sagen, dass sie die Cerealien der Champions sind.
- Fokussiert auf den Wert: Wert, Mission oder Vision. Aber es konzentriert sich auf das, was dieses Unternehmen oder Produkt den Verbrauchern bringt.
- An die Öffentlichkeit gerichtet: konzentriert sich auf die Zielgruppe. In den meisten Fällen wird der Grund für den Konsum dieses Produkts oder dieser Dienstleistung angegeben und nicht ein anderes.
- Um die Marke bekannt zu machen: Normalerweise handelt es sich dabei um eingängige Phrasen, deren Ziel es ist, die Marke bekannt zu machen und sie mit dem zu identifizieren, was Sie verkaufen.
So erstellen Sie einen Slogan
Da Sie nun über alle Informationen zu Geschäftsslogans verfügen, möchten Sie einen für Ihr Unternehmen erstellen? Das erste, was Sie wissen sollten, ist das Es gibt keine Regeln oder Geheimformeln dafür.. Jedes Unternehmen ist anders und die Sätze können durch die Anwendung unterschiedlicher Techniken sehr unterschiedlich ausfallen.
Klar ist aber, dass Sie einige Punkte berücksichtigen sollten:
Machen Sie es unvergesslich
Ja, lass es in irgendeiner Weise in Erinnerung bleiben. In diesem Sinne kann ein einprägsamer, kurzer und gereimter Satz viel besser sein als einer, der zu lang ist. Versuchen Sie daher, alles, was Sie sagen möchten, auf ein Minimum an Wort (oder Wörtern) zusammenzufassen.
Denken Sie daran, dass Es sollte etwas sein, an das man sich leicht erinnern kann, das sich aber mit Ihrem Produkt identifizieren lässt.
Wenn Sie beispielsweise Handcremes verkaufen, können Sie Folgendes angeben: Die Creme, die Ihnen die Haut Ihrer Kindheit zurückgibt. Und von dort aus auf das Maximum verdichten.
Vermitteln Sie etwas Positives
Das ist wichtig. Wann immer Ihnen ein Slogan einfällt, denken Sie dabei an etwas Positives. Ein Vorteil, eine Besonderheit, eine positive Mission. Was auch immer, aber immer von der optimistischen Seite. Denn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen mit etwas Angenehmem in Verbindung gebracht wird (natürlich mit Ausnahmen).
Setzen Sie darauf, Ihr Produkt von seiner besten Seite zu zeigen
Und wer Produkt sagt, sagt Service, sagt Marke, sagt Geschäft. Sie sollten den Slogan als die beste Möglichkeit betrachten, die von Ihnen angebotenen Vorteile zu verkaufen. Mit anderen Worten, warum Ihr Produkt besser ist als alle anderen.
So Sie müssen in wenigen Worten zusammenfassen, was die Qualitäten dieses Produkts, Unternehmens, dieser Dienstleistung oder dieser Marke sind. Das Beste daran ist, dass Kunden, wenn sie es lesen, neugierig genug sind, mehr zu erfahren, es zu kaufen, auszuprobieren oder sogar allen zu erzählen, dass Sie es verwenden.
Wie Sie sehen, ist ein Geschäftsslogan ein wertvolles Hilfsmittel, wenn er gut aufgebaut ist, da er eine Möglichkeit bietet, Ihr Produkt oder Unternehmen auf eine leicht zu merkende Weise zu kennzeichnen. Haben Sie jemals darüber nachgedacht, es zu tun?